Quand on lance son activité, on a souvent peu de moyens. Alors, on bricole son logo, on choisit une couleur qu’on aime bien, on télécharge une typographie gratuite… C’est normal, on veut aller vite et avancer.
Mais le problème, c’est que certaines erreurs reviennent systématiquement et finissent par coûter cher : perte de crédibilité, manque de cohérence et obligation de tout refaire après quelques mois.
En tant que graphiste spécialisée en identité de marque & web designer depuis plus de 5 ans, je vous partage les 6 erreurs les plus fréquentes quand on crée son identité visuelle et surtout, comment les éviter pour poser des bases solides.
Bonne lecture !
Elise
Des signaux qui ne trompent pas…
On vous a déjà dit que vos produits étaient “un peu chers” ? Vous sentez parfois une hésitation ou une méfiance lorsque vos prospects découvrent votre travail ? Vous attirez des clients qui ne correspondent pas vraiment à votre cible idéale ? Ou encore, vous avez l’impression que, malgré la qualité de ce que vous proposez, cela ne se reflète pas dans l’image que vous renvoyez ?
Ces signaux sont souvent liés à un problème simple : votre identité visuelle ne traduit pas la qualité de vos produits ou de votre travail. Elle envoie un message qui ne correspond pas à la vraie valeur de votre offre. Résultat : vous devez sans cesse justifier vos prix, rassurer vos prospects ou accepter des clients qui ne sont pas faits pour vous.
C’est ça, l’image de marque : la perception que votre audience a de vous et de votre entreprise. C’est sa première impression, ce qu’elle ressent avant même d’avoir testé votre produit ou votre service. Si votre image de marque est en décalage avec la qualité réelle de votre travail, alors vous perdez en crédibilité et vous transmettez les mauvais messages à vos prospects.
Et votre identité visuelle joue un rôle clé là-dedans : c’est elle qui traduit, en un coup d’œil, votre positionnement et votre niveau de professionnalisme.
Voyons maintenant les erreurs les plus fréquentes qui créent ce décalage… et surtout, comment les éviter.
Erreur n°1
Se limiter à un logo
Beaucoup pensent qu’une identité visuelle = un logo. Mais un logo seul ne suffit pas.
Sans palette de couleurs, sans typographies et sans règles d’utilisation, il devient impossible de garder une cohérence sur un site, un post Instagram ou une carte de visite.
❌ Conséquence : vous changez sans arrêt de style, vous perdez en crédibilité et votre audience ne vous reconnaît pas.
✅ Solution : pensez toujours en termes d’univers graphique et non pas en élément isolé.
Erreur n°2
Utiliser des modèles Canva
Canva est un outil pratique… mais lorsque vous choisissez un template, il est probablement déjà utilisé par des dizaines d’autres marques. Résultat : votre identité se noie dans la masse et vous perdez votre singularité.
❌ Conséquence : vos prospects ont l’impression d’avoir déjà vu votre marque ailleurs. Vous ne marquez pas les esprits.
✅ Solution : utilisez Canva comme support si besoin mais pas comme fondement de votre identité visuelle. Créez une base unique qui vous appartient.
Erreur n°3
Changer d’identité visuelle tous les 3 mois
Un jour pastel, le lendemain couleurs flashy, puis retour au minimalisme… Résultat : vos clients ne savent plus qui vous êtes.
❌ Conséquence : aucune reconnaissance, perte de crédibilité, image instable.
✅ Solution : définissez une identité visuelle claire dès le départ puis déclinez-la. Une identité doit durer et s’ancrer dans l’esprit de votre audience.
Erreur n°4
Copier les concurrents
S’inspirer, oui. Copier, non. Lorsque vous reprenez le style de vos concurrents, vous finissez par vous fondre dans la masse et ne plus affirmer votre différence. Votre identité doit être le reflet de votre singularité, pas une copie de ce que fait le voisin.
❌ Conséquence : vous devenez invisible et votre marque perd toute personnalité propre.
✅ Solution : identifiez ce qui rend votre marque unique et construisez un univers autour de cela.
Erreur n°5
Vouloir plaire à tout le monde
On se dit : si je choisis une identité neutre, cela plaira à tout le monde… En réalité, cela ne plaît à personne. Une identité fade ne crée pas d’attachement et n’attire pas vos clients idéaux.
❌ Conséquence : vous passez inaperçu et vous attirez une clientèle qui ne vous correspond pas.
✅ Solution : ciblez votre client idéal. Votre identité doit lui parler à lui, pas à tout le monde.
Erreur n°6
Ne pas travailler sa stratégie de marque en amont
Une identité visuelle est importante… mais elle ne suffit pas. Car si vous avez une belle image mais que votre discours ne suit pas, vendre restera compliqué.
❌ Conséquence : vous avez une belle image mais vos prospects ne comprennent pas vraiment qui vous êtes ni ce que vous proposez.
✅ Solution : définissez les bases de votre stratégie de marque avant (ou en parallèle de) votre identité visuelle :
- Qui est votre cible ;
- Votre positionnement ;
- Votre ton de voix ;
- La manière dont vous allez communiquer.
Sans cette base, même la plus belle identité visuelle ne vous permettra pas d’attirer les bons clients.
En conclusion…
Ne sous-estimez pas le pouvoir de votre image
Votre identité visuelle, c’est la première impression que vous donnez. Elle peut être un accélérateur… ou un frein. En évitant ces erreurs, vous gagnez en crédibilité et vous attirez plus facilement les bons clients.
Et maintenant, comment avancer ?
Si vous souhaitez aller plus loin, j’ai créé des offres adaptées à différents stades de développement :
- L’offre SOS, une solution accessible pensée pour les lancements et les débuts, quand on veut aller vite tout en restant pro ;
- L’offre Evolution, pour construire une identité visuelle complète et durable ;
- L’offre Signature, pour développer un univers de marque fort et différenciant avec une stratégie de marque approfondie et identité visuelle sur mesure.
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